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SPORT MEGA TRENDS

New business, new tech

Ospiti: Elsa Memmi, Javier Tebas

Di Dino Ruta, professore di leadership e Sport Management, Sda Bocconi

I record nello sport si fanno anche con il fatturato. Le prime tre Leghe al mondo per fatturato sono tutte negli Stati Uniti: NFL (12.460 milioni di euro, nel 2017), MLB (8.900) e NBA (6.586), che precedono la Premier League inglese (5.297), la NHL (3.560)e la Liga spagnola (2.854). A raccontarci questo fenomeno due rappresentanti delle Leghe più innovative al mondo: La Liga che ha di recente superato la Bundesliga in termini di fatturato; e la NBA, la lega più conosciuta al mondo che ha triplicato il suo fatturato dal 2002 al 2017. Le Leghe stanno crescendo grazie alla tecnologia che consente di raggiungere più tifosi e diventare sempre più globali. Questo ha un impatto diretto sul valore dei diritti media, in quanto sempre più persone seguono il proprio sport preferito dal tablet o dallo smartphone; delle sponsorizzazioni di aziende globali che comunicano ai propri consumatori in tutto il mondo; del merchandising ormai accessibile sulle principali piattaforme di e-commerce, da Amazon ad Alibaba. La sport-technology è la nuova frontiera dello sport business, che consente di attrarre talenti e generare spettacolo per i tifosi a suon di record di fatturato.


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